Artigo Publicado sobre Promoção
Ultimamente tenho ouvido de amigos e conhecidos de trabalho o quanto precisam pensar e criar coisas diferentes para a empresa onde atuam ou para seus clientes – quando estes são profissionais de agencias publicitárias. Segundo eles, a publicidade convencional, com o uso de mídias tradicionais tal qual um formula exata de bolo não resulta mais no mesmo sabor de sucesso.
A direção agora é para completar o plano de ação ou estratégia com alguma coisa diferente, pelo menos uma cereja em cima do bolo. entre tantas opções, defendo desde de 2007 o uso de ações promocionais institucionais, capazes de interagir, gerar relacionamento, feedback, mas sobretudo, experiência com o consumidor.
Este foi o tema da monografia feita para conclusão da Especialização em Marketing e Propaganda que fiz na ESM – Escola Superior de Marketing – onde hoje trabalho. O resultado do trabalho foi enxuto e apresentado como artigo para publicação na Revista Mercatus Digital também da ESM.
Nele, defendo a necessidade de uma mudança de paradigma quanto a forma de criar a realizar a comunicação com o consumidor e coloco as ações promocionais como mídia, uma vez que ela pode levar a mensagem a um grupo de indivíduos. Por fim, levanto alguns que devemos considerar pra criação e uso dessa mídia.
O arquivo está disponível em:
http://www.mercatus.escolademarketing.com.br/index.php/revista/article/view/4
Boa leitura.
